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從中國製造邁向中國品牌

“走出去”要提升水平和層次,引領“中國製造”從產品輸出向技術輸出、資本輸出、品牌輸出轉變

  
  中國經濟發展到新階段,正是中國品牌、中國創造走出去的良機,尤其是大型製造企業更應有緊迫感,肩負起自己的曆史使命。

  中國製造業的大發展借助的是時代的力量,過去中國製造主要依靠勞動力、成本優勢實現超越發展,以物美價廉走向世界。30多年鬥轉星移,中國品牌、中國創造站上一個新起點:從過去的大進大出轉向優進優出,從過去的粗放發展轉向集約經營,創新驅動成為製造業生存、發展、領先的主線、主軸;“一帶一路”等對外開放戰略帶來的國際化商機,也要求“走出去”要提升水平和層次,引領“中國製造”從產品輸出向技術輸出、資本輸出、品牌輸出轉變。

  世界需要中國品牌,如何推動中國製造向中國品牌邁進,讓中國製造打通通江達海的“最後一公裏”,不僅難以一蹴而就,而且道路還異常漫長曲折。

  我認為企業“走出去”參與國際品牌競爭,大體可分為三個階段:第一個階段是深化“貼牌”與“代工”的內涵,要從過去“有訂單就接”轉型為提供標準化服務,以我為主,同時有針對性地開展國際化產能合作,讓別人為我貼牌;第二個階段是大力發展零售,直接與大零售商展開合作,包括當地的電商平台,必要時設立國外保稅倉,提高業務拓展的針對性,加快反應速度;第三個階段是提升“委托設計”水平,研發自己的核心技術,與海外合作夥伴開展戰略合作,擴大品牌影響。

  要實現這個目標,首先要大力引進國際化人才,包括設備、技術研發、國際營銷等方麵的精英;其次是引入國際一流設備,國際品牌“第一陣營”用什麼,我們就用什麼;此外,還要在歐美成立研發中心,及時吸收引進最新研發成果;在此基礎上,我們要持續穩步地推進自主品牌。

  品牌轉型升級首先需要實現生產的智能化與數字化,以提升我們的質量效率;利用互聯網工廠建立消費者平台、研發者平台、生產者平台、供應者平台,打造開放文化,實現生產者、研發者、供銷者、消費者的無縫對接,從大規模生產到大規模定製,改變運營模式,打造新的競爭力;此外,還必須在設備自動化、管理信息化、運營互聯網化、品牌國際化等方麵全方位發力。

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